Identiti bunyi
Jenama menyampaikan identitinya melalui kata-kata, imej, ruang dan gerak-geri. Music Eye View memberi identiti itu bahasa muziknya yang tersendiri.
Permintaan awal untuk muzik latar menjadi titik mula pembentukan identiti bunyi jenama. Kami menentukan perwatakan muziknya, menetapkan prinsip kurasi yang jelas dan membangunkan program yang menzahirkan identiti itu merentas ruang, sepanjang hari serta dalam projek baharu.
Mereka bentuk identiti bunyi anda
Kata-kata yang digunakan jenama tentang dirinya bukan arahan muzik. “Anggun”, “mesra”, “kontemporari”, “berani” atau “bersahaja” mungkin membayangkan hala tuju; tiada yang memberitahu suara mana sesuai, ketegangan rentak yang perlu dicari, kepadatan yang dibenarkan, tahap keakraban muzik atau bila kesenyapan patut kekal tidak disentuh.
Kerja bermula dalam ruang antara niat dengan muzik.
Sebelum genre, yang dipertimbangkan ialah tempo, irama, intensiti, keseimbangan frekuensi, kepadatan, kehadiran suara atau ketiadaannya. Dua lagu daripada dunia muzik yang sama boleh mewujudkan pengalaman mendengar yang sangat berbeza; dua karya daripada zaman atau repertoir berbeza mungkin berkongsi cara mengolah masa, memberi suara ruang bernafas atau membawa ketegangan.
Music Eye View menggabungkan reka bentuk muzik dan kurasi untuk mencipta identiti bunyi, menterjemahkan niat jenama menjadi pilihan muzik yang sepadu.
Apa yang menjadikannya identiti
Identiti kurang dikenali melalui pengulangan tanda yang sama dan lebih melalui kesinambungan cara memilih.
Muzik menjadikannya amat menuntut ketelitian. Terlalu sempit, identiti bunyi cepat menjadi formula. Terlalu terbuka, ia kehilangan bentuk sendiri. Tugasnya menetapkan apa yang menjadikan pilihan sepadu tanpa menyeragamkannya.
Kesepaduan itu mungkin terletak pada penggunaan suara, keseimbangan antara keakraban dengan penemuan, pendekatan khusus terhadap rentak atau kepadatan, ketegangan antara yang dijangka dengan yang mengejutkan serta kontras yang sengaja dicari atau dielakkan.
Pengecualian juga sebahagian daripada takrif. Apa yang berada di luar hala tuju, atau memasukinya hanya dengan syarat tertentu, menentukan batasnya sama seperti rujukan yang kekal di dalamnya.
Lagu kemudian boleh berubah secara radikal sementara pemikiran yang menyatukannya kekal utuh. Kesinambungan itulah yang menjadikannya identiti.
Tatabahasa muzik
Apabila cara memilih menjadi cukup tepat untuk dijelaskan, dibincangkan dan ditinjau semula, gerak hati mula menjadi bahasa.
Pascale dan pasukannya mempertimbangkan apa yang cuba diungkapkan jenama, kepada siapa ia berbicara dan keadaan yang memerlukan ungkapan itu masuk akal. Éric dan pasukannya bekerja dalam muzik itu sendiri: sejarah dan susur galur repertoir, perubahan mendadak dan kod, suara, bahasa, rentak, kepadatan, peralihan dan kesunyian.
Beransur-ansur, tatabahasa terbentuk.
Di dalamnya, sesetengah pilihan terasa semula jadi, yang lain masih mungkin dalam keadaan tertentu, dan yang lain di luar hala tuju sama sekali. Hubungan sama pentingnya dengan unsur itu sendiri. Suara mungkin sesuai secara semula jadi dengan identiti dalam satu konteks dan menggugat keseimbangan dalam konteks lain; lagu yang dikenali mungkin layak mendapat tempat apabila diimbangi dengan penemuan, kemudian menjadi biasa apabila ketegangan itu hilang.
Muzikologi dan sejarah muzik menempatkan karya melangkaui gambaran ringkas berdasarkan reputasi atau genre. Teori muzik menerangkan bentuk dan hubungan antara karya. Sosiologi membantu membezakan khalayak dan konteks tanpa mengehadkan manusia kepada profil yang mudah dijangka. Sains kognitif boleh memperdalam persoalan persepsi tertentu; ia tidak pernah menggantikan pendengaran dan pertimbangan.
Hala tuju bunyi muncul apabila niat bertemu budaya muzik. Pilihan yang alasannya boleh dinyatakan dengan jelas.
Mengungkapkan identiti dengan jelas
Identiti bunyi dinyatakan sepenuhnya apabila tidak lagi bergantung semata-mata pada gerak hati penciptanya.
Mengungkapkannya bererti menjelaskan apa yang hingga ketika itu mungkin hanya wujud sebagai cita rasa, kebiasaan atau naluri bersama: mengapa suara tertentu sesuai sementara yang lain menarik hala tuju bunyi ke tempat lain; berapa banyak ruang untuk penemuan; sejauh mana penyimpangan boleh memperkaya identiti; pada titik mana sifatnya berubah.
Piagam identiti bunyi memelihara pemikiran itu. Tujuannya bukan meramalkan setiap lagu masa depan. Ia menetapkan kriteria untuk menguji pilihan baharu.
Bagi Music Eye View, identiti bunyi ialah konsep, keperibadian dan pengalaman yang dimaksudkan, diterjemahkan kepada bahasa muzik yang boleh ditadbir.
Keupayaan ditadbir itu tidak ditambah kemudian. Ia lahir daripada cara identiti dinyatakan dengan jelas. Jika dibiarkan tersirat, ia kekal terikat pada pertimbangan serta-merta mereka yang sudah mengenalinya. Setelah dinyatakan, ia boleh ditinjau semula, diuji dengan muzik baharu, diserahkan kepada orang lain dan terus menghasilkan keputusan sepadu tanpa sekadar mengulangi pilihan yang menjadi asasnya. Ia menjadi cara berfikir melalui muzik.
Daripada pernyataan jelas kepada identiti yang hidup
Setelah dinyatakan dengan jelas, identiti bunyi perlu memperoleh kehidupannya sendiri melalui penggunaan dan masa.
Pelaksanaan memberikan bentuk konkrit kepada hala tuju melalui program, bahagian waktu, zon dan sistem.
Tadbir urus memelihara penaakulan pilihan, menerima perubahan dan membezakan apa yang boleh disesuaikan daripada apa yang memerlukan keputusan baharu.
Soalan lazim
Apakah perbezaan antara identiti bunyi dengan senarai main?
Senarai main menghimpunkan lagu untuk detik tertentu. Identiti bunyi menetapkan logik pemilihan lagu itu serta pemilihan lagu lain pada masa depan.
Ia tidak terletak pada satu-satu senarai, tetapi pada kriteria, hubungan, pengecualian dan ruang variasi yang memberikan kesepaduan kepada pilihan individu.
Adakah identiti bunyi terikat pada gaya muzik tertentu?
Tidak semestinya. Genre mungkin sebahagian daripada kosa katanya, tetapi tidak memadai untuk mentakrifkan identiti.
Tempo, rentak, kepadatan, suara, bahasa, keakraban, penemuan, peralihan dan kesenyapan boleh mewujudkan kesinambungan antara karya daripada dunia muzik sangat berbeza. Identiti terletak pada cara unsur itu dipilih dan dihubungkan.
Bagaimanakah anda mengetahui identiti bunyi telah ditetapkan dengan cukup jelas?
Apabila pilihan baharu boleh dinilai tanpa kembali bergantung pada cita rasa peribadi pencipta asalnya.
Kriteria ketika itu cukup tepat untuk menjelaskan mengapa satu karya sesuai dengan hala tuju muzik, mengapa yang lain di luarnya dan sejauh mana identiti boleh berkembang tanpa kehilangan ciri yang menjadikannya dapat dikenal pasti.