Bản sắc âm thanh
Thương hiệu có thể đã có bản sắc rõ ràng nhưng vẫn chưa hình dung rõ bản sắc ấy vang lên như thế nào.
Ngôn ngữ và quy ước của thương hiệu, cách thể hiện, giao tiếp và lựa chọn có thể đã được định hình qua nhiều năm. Âm nhạc đặt ra câu hỏi khác: làm thế nào để bản sắc ấy trở nên nghe được mà không bị thu gọn vào một thể loại, thời kỳ hay vài bản nhạc được kỳ vọng đại diện cho nó? Bản sắc âm thanh bắt đầu từ đó, trao cho thương hiệu một cách lựa chọn âm nhạc mang dấu ấn riêng dễ nhận ra.
Thiết kế bản sắc âm thanh
Những từ thương hiệu dùng để nói về mình không phải chỉ dẫn âm nhạc. “Thanh lịch”, “ấm áp”, “đương đại”, “táo bạo” hay “kín đáo” có thể gợi một hướng đi; không từ nào cho biết giọng hát nào phù hợp, cần sức căng tiết tấu ra sao, mật độ đến đâu, âm nhạc nên quen thuộc đến mức nào hay khi nào khoảng lặng cần được giữ nguyên.
Công việc bắt đầu ở khoảng giữa chủ đích và âm nhạc.
Trước thể loại là nhịp độ, tiết tấu, cường độ, cân bằng tần số, độ dày, sự có mặt hay vắng mặt của giọng hát. Hai bản nhạc trong cùng một thế giới âm nhạc có thể mang lại trải nghiệm nghe rất khác; hai tác phẩm thuộc thời kỳ hay kho nhạc khác nhau lại có thể chung cách giữ nhịp thời gian, dành chỗ cho giọng hát hoặc duy trì sức căng.
Music Eye View kết hợp thiết kế và tuyển chọn âm nhạc để tạo bản sắc âm thanh, chuyển chủ đích thương hiệu thành những lựa chọn âm nhạc nhất quán.
Điều làm nên bản sắc
Bản sắc được nhận ra qua tính liên tục của một cách lựa chọn hơn là qua sự lặp lại cùng những dấu hiệu.
Âm nhạc khiến yêu cầu ấy đặc biệt khắt khe. Quá hẹp, bản sắc âm thanh nhanh chóng thành công thức. Quá rộng, nó mất hình hài riêng. Nhiệm vụ là xác định điều khiến các lựa chọn nhất quán mà không khiến chúng giống nhau.
Tính nhất quán ấy có thể nằm trong cách sử dụng giọng hát, sự cân bằng giữa quen thuộc và khám phá, cách tiếp cận riêng với tiết tấu hoặc mật độ, sức căng giữa điều được mong đợi và bất ngờ, cùng những tương phản được chủ động tìm kiếm hay tránh đi.
Những điều được loại trừ cũng góp phần định nghĩa bản sắc. Điều nằm ngoài định hướng, hoặc chỉ được đưa vào trong những điều kiện nhất định, xác định ranh giới không kém những tham chiếu được giữ lại.
Khi đó các bản nhạc có thể thay đổi triệt để mà tư duy kết nối chúng vẫn nguyên vẹn. Chính sự liên tục này làm nên bản sắc.
Một hệ ngữ pháp âm nhạc
Khi cách lựa chọn đủ chính xác để giải thích, thảo luận và xem xét lại, trực giác bắt đầu trở thành ngôn ngữ.
Pascale cùng đội ngũ xem xét điều thương hiệu muốn thể hiện, đối tượng hướng đến và những hoàn cảnh mà sự thể hiện ấy cần có ý nghĩa. Éric cùng đội ngũ đi sâu vào âm nhạc: lịch sử và dòng kế thừa của tác phẩm, những đứt đoạn và quy ước, giọng hát, ngôn ngữ, tiết tấu, mật độ, chuyển tiếp và khoảng lặng.
Dần dần, một hệ ngữ pháp hình thành.
Trong đó, một số lựa chọn trở nên tự nhiên, một số khả thi với điều kiện riêng, số khác hoàn toàn nằm ngoài định hướng. Quan hệ giữa các yếu tố quan trọng không kém chính chúng. Một giọng hát có thể hòa hợp tự nhiên với bản sắc trong bối cảnh này nhưng làm mất cân bằng trong bối cảnh khác; một bản nhạc quen thuộc có thể xứng đáng có chỗ khi đặt cạnh sự khám phá, rồi trở nên bình thường khi sức căng ấy biến mất.
Âm nhạc học và lịch sử âm nhạc đặt tác phẩm trong bối cảnh vượt ngoài cách gọi tắt theo danh tiếng hay thể loại. Lý thuyết âm nhạc làm rõ hình thức và quan hệ giữa các tác phẩm. Xã hội học giúp phân biệt đối tượng và bối cảnh mà không thu gọn con người thành những hồ sơ dễ đoán. Khoa học nhận thức có thể đào sâu một số câu hỏi về cảm nhận; nó không bao giờ thay thế việc lắng nghe và phán đoán.
Định hướng âm nhạc hình thành khi chủ đích gặp gỡ văn hóa âm nhạc, qua những lựa chọn có thể diễn giải rõ cơ sở.
Diễn đạt rõ bản sắc
Bản sắc âm thanh được diễn đạt đầy đủ khi không còn chỉ dựa vào trực giác của người tạo ra nó.
Diễn đạt là làm rõ điều trước đó có thể chỉ tồn tại dưới dạng gu thẩm mỹ, thói quen hay trực giác chung: vì sao một số giọng hát phù hợp, còn số khác kéo định hướng âm thanh sang hướng khác; nên dành bao nhiêu chỗ cho khám phá; một bước lệch có thể làm phong phú bản sắc đến đâu; khi nào nó làm thay đổi bản chất.
Bộ nguyên tắc bản sắc âm thanh lưu giữ tư duy ấy. Nó không nhằm dự đoán mọi bản nhạc tương lai, mà xác lập tiêu chí để kiểm nghiệm lựa chọn mới.
Với Music Eye View, bản sắc âm thanh là ý tưởng, cá tính và trải nghiệm mong muốn được chuyển thành một ngôn ngữ âm nhạc có thể quản trị.
Khả năng quản trị không được thêm vào sau. Nó bắt nguồn từ cách bản sắc được diễn đạt. Khi còn ngầm hiểu, bản sắc vẫn phụ thuộc vào phán đoán tức thời của những người đã biết nó. Khi đã được trình bày rõ, bản sắc có thể được xem lại, đối chiếu với âm nhạc mới, chuyển giao và tiếp tục tạo nên quyết định nhất quán mà không đơn thuần lặp lại lựa chọn nền tảng. Nó trở thành một cách tư duy bằng âm nhạc.
Từ diễn đạt đến một bản sắc sống động
Sau khi được diễn đạt rõ, bản sắc âm thanh cần có đời sống riêng trong thực tiễn và theo thời gian.
Triển khai cụ thể hóa định hướng qua chương trình, khung giờ, phân khu và hệ thống.
Quản trị lưu giữ cơ sở lựa chọn, đón nhận thay đổi và phân biệt điều có thể điều chỉnh với điều cần quyết định mới.
Câu hỏi thường gặp
Bản sắc âm thanh khác danh sách phát như thế nào?
Danh sách phát tập hợp các bản nhạc cho một thời điểm cụ thể. Bản sắc âm thanh xác định logic lựa chọn những bản nhạc ấy và những bản khác vào ngày mai.
Bản sắc không nằm trong một danh sách riêng lẻ, mà ở các tiêu chí, mối quan hệ, điều loại trừ và khoảng tự do biến đổi giúp từng lựa chọn nhất quán.
Bản sắc âm thanh có gắn với một phong cách âm nhạc cụ thể không?
Không nhất thiết. Một thể loại có thể là một phần vốn từ, nhưng chưa đủ để định nghĩa bản sắc.
Tốc độ, tiết tấu, độ dày, giọng hát, ngôn ngữ, sự quen thuộc, khám phá, chuyển tiếp và khoảng lặng có thể tạo mạch liên tục giữa những tác phẩm thuộc các thế giới rất khác. Bản sắc nằm ở cách chọn và kết nối những yếu tố đó.
Làm sao biết bản sắc âm thanh đã được xác định đủ rõ?
Khi có thể đánh giá lựa chọn mới mà không phải dựa vào gu riêng của người tạo ra bản sắc ban đầu.
Khi đó, tiêu chí đủ chính xác để giải thích vì sao tác phẩm này phù hợp định hướng, tác phẩm kia nằm ngoài và bản sắc có thể phát triển đến đâu mà vẫn giữ nét nhận diện.