يمكنكم إغماض أعينكم. أما آذانكم فلا.

Pierre Gagnaire

قائمة التشغيل التي يحتفظ بها Pierre Gagnaire على هاتفه ترافقه أينما ذهب. يشاركها معنا في باريس، وتستمرّ حواراتنا ونحن نعرّفه إلى موسيقى لم يسمعها من قبل. وتصبح بعض هذه الاكتشافات لاحقًا جزءًا من البرنامج في Le Comptoir، Capella Shanghai.

كانت Jeanne طالبتنا في وقت مضى. وبعد سنوات، عهدت إلينا بموسيقى Pantoufle، فندقها ذي السبع عشرة غرفة في مارسان. ومنذ ذلك الحين، أسهمت كل إقامة وكل محادثة في تشكيل قوائم تشغيل تعكس شخصيتها وتتطوّر مع حياة الفندق.

قبل أن تطأ أقدامنا Blackswan، منحنا Vianney Massot حرية كاملة. ومن بُعد، طوّرنا ثلاثة برامج مختلفة للمطعم وLibrary والبار، ترافق المكان في تحوّله من بياض النهار الساطع إلى عمق المساء.

بُنيت علاقتنا مع 369° على الثقة منذ 2020، وتمتدّ اليوم عبر منشآت من جبال الألب الفرنسية إلى St Barth. نحدّد توجّهًا موسيقيًا مشتركًا، ثم نكيّفه مع طابع كل فندق بوتيك وحياته اليومية.

بدأت الحكاية في Grand Baie، قبل افتتاح الفندق. ومن هناك، اتّسع التعاون ليشمل ست منشآت في موريشيوس ضمن LUX* وSALT وTamassa. تتشارك ثقافة الضيافة الموريشيوسية، فيما نصوغ توجّهًا موسيقيًا مميّزًا للضيوف الذين صُمّم كل فندق لاستقبالهم.

تصوّر Emma وRomain Lavocat، الطبيبان مؤسّسا Anthèse، عيادتهما لجراحة التجميل في بوردو بوصفها منزلًا بروح فندق بوتيك. وابتكرنا معًا ثلاثة برامج موسيقية، صُمّم كل منها لمرحلة مختلفة من التجربة: الوصول والعلاج والراحة.

الضيافة والمأكولات والمشروبات

في الفندق، يجيء الناس ويذهبون، من الردهة إلى المطعم، ومن المسبح إلى السبا. تنتقي Music Eye View موسيقى خلفية مصمّمة خصيصاً وتنظّم برامجها لكل مساحة ووقت من اليوم. تتنوّع البرامج؛ ونحفظ الخيط الذي يصلها بطابع المنشأة.

قد تنقلكم أمتار قليلة من الاستقبال إلى مساحة للرعاية أو الراحة. يتغيّر الناس والأحاديث والحيّز المتاح للاستماع. نصمّم برامج موسيقى خلفية للعيادات وبيئات العافية، تسترشد بغاية كل مساحة ومن يستخدمونها.

في الصباح، يعبر الطلاب والمحاضرون والموظفون الأبواب نفسها، من دون أن يدخلوا تمامًا اليوم نفسه. ننتقي الموسيقى الخلفية ونُنظّم برامجها لمساحات اللقاء والطعام في الحرم التعليمي. ويتحدّد مكانها بحسب كيفية استخدام كل مساحة، وأوقات استخدامها، ومن يستخدمونها، مع احترام المناطق المخصّصة للعمل أو الصمت.

هل يستدعي السكن والعمل الطريقة نفسها في الإصغاء؟ في مساحات السكن المشترك، يستقرّ المقيمون في عاداتهم؛ وفي مساحات العمل المشترك، يتغيّر الحاضرون وإيقاعات اليوم. ننتقي موسيقى خلفية وننظّم برامجها للمساحات المشتركة، مع التمييز بين الوقت المشترك ووقت العمل ومجريات الحياة اليومية.

ماذا يحدث للتوجّه الموسيقي للعلامة مع نموّها؟ من بوتيك إلى صالة عرض وصولاً إلى شبكة متاجر، ننتقي موسيقى الخلفية وننظّم برامجها واضعين جمهور كل موقع وطابعه في الحسبان. تختلف الاختيارات؛ ونحافظ على اتساقها عبر العلامة.

تفعيل التوجّه الموسيقي

بمرور الوقت، تتغيّر فرق العمل، وينضم أشخاص جدد، وتُستخدم الأماكن بطرق جديدة. توجّه Music Eye View تطوّر الهوية الصوتية في ظلّ هذه التغيّرات، من خلال توضيح معايير الانتقاء والمسؤوليات والاختيارات التي تتطلّب حسن التقدير. فحوكمة الهوية الصوتية تعني معرفة ما ينبغي الحفاظ عليه، وما ينبغي تطويره، ولماذا. وتربط استشاراتنا الموسيقية هذه القرارات بعلامتكم التجارية وبالعمل اليومي.

لا تُختزَل البصمة الموسيقية في نوع أو حفنة مقطوعات تُعرّف بها. إنها تتشكّل في طريقة اختيار الأعمال والجمع بينها ومنحها مواضعها. تبدأ Music Eye View ممن سيسمعونها، وتضع هذه الاختيارات في إطار للهوية الصوتية تستطيع الفرق فهمه وتطبيقه.

من إطار الهوية الصوتية المكتوب إلى أول نغمات مسموعة، ينبغي أن تتحوّل المقاصد إلى اختيارات عملية. تنتقي Music Eye View البرامج وتُنظّم تشغيلها وتدعم الفرق في تطبيقها. وعبر المساحات وأوقات اليوم والجماهير، نضبط مكان الموسيقى مع الحفاظ على اتساق الهوية الصوتية.

تكتسب الهوية الصوتية قيمة حين يكون معناها واضحاً خارج الفريق الذي ابتكرها. وكالهوية البصرية، تقوم على مقصد وعلامات مميّزة وقواعد يمكن فهمها وتطبيقها مع الوقت. وتصبح أصلاً للعلامة حين تجمع بين تعبير مميّز عنها وتوجّه تستطيع المؤسسة تبنّيه وتطويره ونقله.