فرنسا · الضيافة
منذ 2020، نعمل مع فنادق البوتيك ضمن مجموعة 369° Hôtels-Maisons، من جبال الألب الفرنسية إلى Saint Barth. لكل فندق شخصيته وإيقاعه الموسمي وأسلوبه الخاص في استقبال الضيوف.
تصوغ Music Eye View هوية صوتية مشتركة لفنادق المجموعة، تجمع التراث الموسيقي الفرنسي بتأثيرات من إنجلترا وإيطاليا والكاريبي. يحتفظ كل فندق بطابعه الموسيقي الخاص، فيما يربط بينها خيط موسيقي مشترك.
العلامة التجارية
لقاء لدى 369°
في 2020، تجمعنا إحدى طالباتنا في Sciences Po بصديقتها Inès Pénari. كانت مقتنعة بأن عالمينا يجب أن يلتقيا. وكانت على حق.
في حديثنا الأول، تخبرنا Inès عن قصر قرب شانتيي، وما يمكن أن يصير إليه، والمكانة التي قد تشغلها الموسيقى فيه. وسرعان ما يتجاوز الحوار سبب تعارفنا. نكتشف طريقة مشتركة في مقاربة المشاريع: فهم وجهتها، واختبار انسجامها، ومنحها شكلًا دقيقًا.
من هذه الرؤية المشتركة تنمو الثقة، فتمنح علاقتنا حرّيتها وصراحتها وجودة الحوار التي رافقت كل تعاون منذ ذلك الحين.
كان على الهوية الصوتية أن تمنح صوتًا لما يوشك المكان أن يصير إليه.
© 369° Hôtels-Maisons
المشروع
نمنح Jeanne صوتًا
يبدأ تعاوننا الأول في Château de Montvillargenne، قرب Chantilly. يأخذ المكان طابعًا جديدًا، ومعه تتشكّل شخصية: Jeanne.
وقريبًا سيحمل القصر اسمها: Jeanne & The Forest.
تتنقّل Jeanne بسهولة بين العصور. حرّة الروح، فضولية ومثقّفة، تبني عالمها على ما تجد فيه ألفة: لقاءات وأشياء وأصوات واكتشافات. ويتشكّل ذوقها كحوار يبقى مفتوحًا دائمًا.
نتردّد على Montvillargenne. ويسهل أن تمتدّ أيامنا مع Inès وفرق 369° إلى فطور وغداء وعشاء، وأحيانًا إلى ليلة نقضيها في المكان. تتبدّل وتيرة الأحاديث مع الساعات؛ نتكلّم عن المكان والموسيقى، عمّا يحدث فيه، وعمّا قد يجد فيه مكانًا بعد.
وكلّما ألفنا الدار، عاد سؤال واحد إلى أذهاننا: ما الذي قد ترغب شخصية مثل Jeanne حقًا في أن يسمعه الناس في بيتها؟
نبدأ الإنصات مع Jeanne، ومن أجل Jeanne.
© 369° Hôtels-Maisons
الهوية الصوتية
الإصغاء من منظور آخر
الخطوة الأولى أن نغيّر زاوية نظرنا. أن ننصت من منظور الآخر، بعمق يكفي لأن تصبح ميوله وفضوله ودوافعه نقطة الانطلاق الحقيقية لكل اختيار.
من هناك، قد يبدو غير المتوقّع في مكانه تمامًا: عمل جديد، أو اقتران غير مألوف، أو أفق ينفتح. لا شيء يُفرض؛ يقف الاقتراح عند عتبة الآخر، تاركًا له حرية استقباله أو تركه يمرّ.
وتفتح الدور التي تصمّمها Chantal Peyrat طريقًا آخر إلى الإنصات.
في المساحات الداخلية التي تبتكرها لـ 369°، تشكّل الخامات والألوان والتوليفات غير المتوقّعة قواعد بصرية تغذّي قراءتنا الموسيقية. قد يوحي ملمس بجرس صوتي معيّن، ويطلب ضوء بعينه فسحة أوسع، ويلهم تباين بصري اقترانًا أجرأ بين عملين. ومع اتّضاح هذه الصلات، نرى جانبًا آخر من Jeanne: من خلال الميول التي تسري فيها، والثقافات التي تجمعها، والآفاق التي تتركها مفتوحة.
تتشكّل Jeanne عند ملتقى تلك التأثيرات: حساسية فرنسية تنجذب إلى الموسيقى الإنجليزية.
يكمن جانب من هذا المشهد في التقاء الميل إلى اللغة الفرنسية بألحان وتوزيعات وتنسيقات أوركسترالية آتية من الضفة الأخرى للقنال الإنجليزي. كان Serge Gainsbourg من شخصياته المؤسّسة، ثم مدّ Étienne Daho ذلك التوتّر اللحني وتلك الأناقة إلى صيغة أقرب إلى البوب.
يغيّر الزمن الأشكال ويحفظ الدافع حيًّا: كتابة أغانٍ بالفرنسية مستعدّة للانجذاب إلى آفاق أخرى. ويمدّ Adrien Gallo وBarbagallo وMattyeux وJulien Baer وBerry وConstance Amiot هذا الانفتاح، كلّ بطريقته.
من دار إلى أخرى، لا بدّ أن تتغيّر طريقتنا في الإصغاء.
© 369° Hôtels-Maisons
إعداد البرامج الموسيقية
في ضوء مختلف
تخيّل Erik Satie موسيقى التأثيث (musique d’ameublement)، أشبه بورق جدران صوتي: موسيقى تحضر بما يكفي لتغيّر المكان، وتظلّ متوارية بما يكفي لتدع الحياة تمضي. وفي 369°، يحتفظ هذا الحضور بشيء من تلك الفكرة، مع بقائه دعوة إلى الإصغاء.
قد تبقى طويلًا عند أطراف الانتباه، ثم تتّضح فجأة بصوت أو جرس أو انتقال. يهمّنا هذا التحوّل بقدر الموسيقى نفسها: تلك اللحظة التي يبدأ فيها ما كان يرافق المكان فحسب بتغيير إدراكنا له.
يتكيّف هذا الحضور مع ما يتغيّر فعلًا. فالارتفاع والضوء والفصل وذاكرة المكان، كلّها تبدّل طريقة إصغائنا. تتقاسم Megève وCourchevel المشهد الجبلي، لكن للشتاء طابعًا مختلفًا في كل منهما. وتشترك Saint-Tropez وSaint-Barth في الشمس، من دون أن تشتركا في الأفق نفسه.
يكمن خيط 369° في إدراك تلك الفروق مع الاحتفاظ بما يقوم عليه: الفضول، وأناقة الجمع بين الأشياء، والعناية بالمكان. تبقى القواعد، وتغيّر كل دار اللكنة.
الجبال
ترسم الجبال الإطار، وتقدّم كل دار قراءتها الخاصة.
في Megève، تعيد Mamie Megève ذاكرة مشتركة إلى الحاضر: يمكن للازمة مألوفة أن تجاور أغانٍ أحدث وتحتفظ بكامل شحنتها العاطفية.
ويسلك L’Arboisie مسارًا آخر، يميل أكثر إلى الفنانين المستقلّين، والخيارات الأبعد عن المألوف، والاكتشافات.
يشترك Alpen Valley وÉcrin Blanc في الجبال، لكنهما لا يتشاركان تمامًا طريقة الإنصات نفسها. يبقى الأفق، وتعيد كل دار رسم الخط.
البحر
يصل ضوء الشمس بين Saint-Tropez وSaint-Barth. وتجعل الموسيقى المسافة بينهما مسموعة.
في La Tartane، تنظر الريفييرا صوب إيطاليا، وتتجاوب المختارات الفرنسية والإيطالية، حتى في بعض أعمال الإلكترو بوب المعاصر.
في Le Tropical، ينفتح الخيط الفرنسي على الكاريبي وأمريكا الجنوبية؛ يتغيّر الملمس الصوتي، وتتحوّل الإيقاعات، وتصبح صلات جديدة ممكنة.
يعيد المكان تشكيل الصلات والاقترانات، والطريقة التي يجد بها عملٌ مكانه إلى جوار آخر. وعند هذه الدرجة من الدقة، يصير الإحساس بالمكان موسيقى.
ومع ازدياد الدور، يصير الإنصات ثقافة.
© 369° Hôtels-Maisons
الحوكمة
امتلاك صوتكم الخاص
ذات صباح في Le Tropical في Saint-Barth، تكفي موازير قليلة للتعرّف على مقطوعة يعرفها الجميع تقريبًا. اختارها الفريق بعفوية، وهي ليست ضمن برنامج الدار.
عندها ينتقل السؤال من الذوق إلى مدى انتماء الموسيقى إلى المكان. في الثامنة صباحًا، وفي مكان يكاد يشبه جنّة عدن، هل تعبّر هذه الموسيقى فعلًا عمّا تريد الدار أن يشعر به الناس هنا، في هذه اللحظة تحديدًا؟
في هذا الانتقال تتشكّل الحوكمة. تنتقل العناية نفسها بين الدور والفصول والأحاديث. تصل بين وجهات النظر، وتزيد الخيارات دقّة، وتترك لكل مكان لكنته الخاصة.
منذ 2020، نبني معًا هذه الطريقة في الإنصات، عبر الحوارات والساعات التي نقضيها في المواقع. وتتحرّك الموسيقى مع الدور وهي تتطوّر.
تمرّ الأعوام، وتفتح دور أبوابها وتعيد أخرى افتتاحها. تحتفظ كلٌّ منها بنبرتها، وتتقاسم جميعها الإحساس نفسه بما يليق بالمكان.
خيط أريادني خفيّ يصل عنوانًا بآخر.
«يروي كل فندق حكايته الفريدة.»
369° Hôtels-Maisons
