Giới thiệu
Giữa điều thương hiệu muốn thể hiện qua âm thanh và thực tế của một địa điểm, chúng tôi tìm một hình thức âm nhạc có thể gắn kết cả hai và giữ được sự chân thực với cả hai. Chủ đích thương hiệu xác lập hướng đi. Địa điểm và những người trải nghiệm nơi ấy quyết định thế cân bằng cần có. Âm nhạc thành hình trong cuộc gặp gỡ đó.
Hai cách lắng nghe, một tầm nhìn
Music Eye View quy tụ hai nhà đồng sáng lập Pascale và Éric Perruchot cùng các đội ngũ của họ để sáng tạo và quản trị những bản sắc âm thanh được xây dựng riêng. Trong gần mười lăm năm, họ đã làm việc tại hơn ba mươi lăm quốc gia, với các địa điểm, thương hiệu và các nhóm công chúng được định hình bởi những nền văn hóa và cách lắng nghe khác nhau.
Éric Perruchot
Éric lắng nghe những gì diễn ra bên trong âm nhạc.
Với Éric, một lựa chọn âm nhạc có phù hợp hay không thể hiện qua cách nó hiện diện tại địa điểm và trải nghiệm của những người ở đó.
Pascale Perruchot
Pascale lắng nghe những gì diễn ra quanh âm nhạc.
Với Pascale, bản sắc âm thanh bắt đầu từ điều thương hiệu muốn thể hiện, từ những từ ngữ thương hiệu lựa chọn và ý nghĩa mà thương hiệu dành cho chúng.
Music Eye View ra đời như thế nào
Pascale và Éric có nền tảng học thuật, nghề nghiệp bổ trợ nhau trong báo chí, truyền thông, luật, kỹ thuật viễn thông và âm nhạc.
Truyền thông & truyền hình
Pascale và Éric bắt đầu sự nghiệp trong lĩnh vực truyền thông và truyền hình, trong đó có Canal+, nơi hình ảnh, câu chuyện và âm thanh được phát triển cùng nhau. Con đường nghề nghiệp song hành với cuộc sống chung mà họ xây dựng; qua năm tháng, những điểm tham chiếu chung, những cuộc trò chuyện và trải nghiệm chung nuôi dưỡng một cuộc đối thoại liên tục giữa hai cách tư duy và ra quyết định.
Kỹ thuật số & nền tảng
Khi công nghệ số bắt đầu định hình lại truyền thông, nền tảng và phân phối, Pascale và Éric chọn nghiên cứu kỹ hơn các thay đổi đó tại Télécom ParisTech.
Năm 2012, luận văn về bản sắc âm thanh qua lăng kính trải nghiệm khách hàng tạo trọng tâm cụ thể cho tư duy ấy. Music Eye View ra đời từ hướng tìm hiểu này.
Bản sắc âm thanh & quản trị
Sau đó, Pascale và Éric mang tư duy ấy đến châu Á, kiểm nghiệm qua những tình huống thực tế tại nơi các thương hiệu đã hoạt động xuyên biên giới.
Tại châu Á, ngành khách sạn cao cấp lần đầu tạo môi trường thực hành cho tư duy ấy, khi họ tìm hiểu cách bản sắc thương hiệu có thể mang hình thức âm nhạc tại những địa điểm đa chức năng.
Bộ ba tạo nên nét riêng
Quản trị bản sắc âm thanh được kiểm nghiệm trong điều kiện thực tế: một địa điểm, một thời điểm, những con người mang lại sức sống cho cả hai, và một chủ đích đang tìm cho mình hình thức có thể lưu lại trong ký ức.
Kinh nghiệm
Gần mười lăm năm làm việc tại hơn ba mươi lăm quốc gia giúp chúng tôi hiểu sâu hơn cách âm thanh, âm nhạc định hình cảm nhận về địa điểm.
Kinh nghiệm ấy giúp chúng tôi phân biệt những nguyên tắc vẫn đúng trong nhiều bối cảnh với những nguyên tắc thuộc riêng một địa điểm và thời điểm cụ thể.
Chủ đích
Chúng tôi tìm hiểu điều đưa một người đến địa điểm, trải nghiệm họ mong đợi và mối quan hệ họ hình thành với môi trường xung quanh.
Từ đó, chúng tôi diễn đạt điều thương hiệu muốn thể hiện, ấn tượng muốn để lại và mối quan hệ muốn xây dựng.
Phương pháp
Pascale và Éric mỗi người làm việc cùng một đội ngũ; góc nhìn, sự lắng nghe và quan sát của họ góp phần định hình từng quyết định.
Pascale chú tâm đến những gì địa điểm bộc lộ về chính mình: cách nơi ấy được sử dụng, những nhịp điệu định hình nó và những người mang lại sức sống cho nó.
Éric chuyển sự thấu hiểu ấy sang ngôn ngữ âm nhạc, thông qua danh mục âm nhạc và việc sắp xếp chương trình.
Qua từng dự án, trí tuệ tập thể này cho phép xem lại mọi lựa chọn mà vẫn giữ rõ định hướng phía sau.
Niềm đam mê chia sẻ
Công việc thực tế của chúng tôi tiếp nối trong giảng dạy. Tại Sciences Po Paris và Institut Lyfe (trước đây là Institut Paul Bocuse), giảng dạy là tìm những từ ngữ chính xác cho điều mà kinh nghiệm đôi khi đã giúp chúng tôi nhận ra trước khi có thể diễn đạt đầy đủ. Đó là phân biệt, kết nối, kiểm nghiệm và giải thích vì sao một lựa chọn đứng vững trong tình huống này, còn tình huống khác lại cần một cách đáp ứng khác.
Những câu hỏi trên lớp cũng làm thay đổi góc nhìn của chúng tôi. Chúng đòi hỏi chúng tôi nhìn lại điều tưởng như hiển nhiên, xem xét điều tưởng đã ngã ngũ và làm rõ lập luận của mình. Những tình huống gặp trong dự án đem lại chất liệu cụ thể cho tư duy ấy; giảng dạy đòi hỏi chúng tôi kiểm nghiệm tính nhất quán của nó và làm cho nó có thể được truyền đạt.